Buen artículo sobre la Marca España que nos llega desde la Coordinadora Española de ONG. Desde arriba siguen insistiendo en que la promoción de la
Marca España es una de las prioridades del ministerio de Exteriores. Pero algo falla cuando la acción exterior del estado está plagada de impagos (entre otros a proyectos de cooperación), compromisos incumplidos (por parte de España, pero también de empresas españolas) y la imagen del país que se proyecta hacia afuera es un soliloquio de corrupción y otros desmanes.
Al final la pirotecnia y el marketing no consiguen tapar lo evidente: para tener una buena imagen en el exterior, lo primordial es comportarse decentemente y cumplir con lo prometido. Tener una buena página web y un buen relaciones públicas ayuda, pero en ningún caso puede ser un sustitutivo de lo primero.
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